Die Discounter Aldi Nord und Aldi Süd bündeln alle Mediaaktivitäten und geben sie in die Hände einer Agentur. PHD soll ab Januar die Mediastrategie sowie Planung und Einkauf von Werbezeiten oder Werbeflächen der beiden Discounter verantworten. Das berichtet die Lebensmittel Zeitung.
Dem Bericht zufolge wollen die Discounter gleichzeitig ihre Mediastrategie neu ausrichten. So solle die Media-Steuerung einfacher und effizienter gestaltet und Synergiepotenziale stärker genutzt werden, heißt es. Alle Mediamaßnahmen und Werbekampagnen sollen künftig verstärkt datenbasiert ausgespielt werden. Bei einer ersten gemeinsamen Kampagne im Herbst 2016 haben die beiden Discounter mit den Mediaagenturen Neo@Ogilvy, Fluent und Jost von Brandis zusammengearbeitet. Die beiden Discounter zusammengenommen gehören zu den größten Werbungtreibenden in Deutschland.
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