Den eigenen Laden und die Angestellten besonders cool in Szene zu setzen, kann gründlich schiefgehen. Edeka parodiert deshalb lieber gleich andere Kampagnen.

Edekas Azubi-Kampagne nimmt Konkurrenz aufs Korn

Die Hip-Hop-Kultur ist bei den Discountern fest in der Werbung verankert. Konkurrent Edeka geht einen anderen Weg und nimmt die Coolness-Bemühungen in seiner neuen Azubi-Kampagne auf die Schippe.

Edeka setzt auf Humor, um Schulabgänger von einer Karriere im Unternehmen zu überzeugen: "Hip-Hop hat genug kassiert, jetzt bist Du dran" lautet das Motto der neuen Ausbildungskampagne. Auftakt ist ein unkonventionelles Online-Video, in dem der Berliner Rapper Luciano eine Hauptrolle spielt. In vielen verschiedenen Szenen, die schnell hintereinander geschnitten sind, werden Social-Media-Kampagnen parodiert, die von der Coolness der Hip-Hop-Szene profitieren wollen.

Hauptdarsteller Luciano ist kein Unbekannter, gerade bei den jungen Leuten, die Edeka erreichen will: Aktuell zählt er 1,5 Millionen Follower auf Instagram und rund eine Million Abonnenten auf YouTube. Ein weiterer bekannter Protagonist des Videos ist Niko Hüls, Chefredakteur der Hip-Hop-Zeitschrift Backspin.

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