Lidl kooperiert über eine neue Holding künftig eng mit Kaufland beim Einkauf von Werbeplätzen.

Schwarz Gruppe bündelt Einkauf von Werbeplätzen

Die Schwarz Gruppe zentralisiert den Einkauf von Werbeplätzen: Bei den Media-Budgets arbeiten Lidl und Kaufland künftig über eine neue Holding eng zusammen. Das berichtet die Lebensmittel Zeitung.

Die Neuorganisation soll offenbar Kosten sparen. Über gemeinsame Pitches will Schwarz bessere Konditionen bei Zeitungen, TV und Internetplattformen erreichen. Zuletzt arbeitete Kaufland mit der Agentur Wavemaker, Lidl seit 2008 mit Crossmedia.

Das Einsparpotenzial ist groß: Auf der Liste der Unternehmen mit den höchsten Werbeausgaben belegen Lidl und Kaufland in Deutschland Spitzenplätze. Laut Nielsen gab Lidl im vergangenen Jahr knapp 400 Mio. Euro für Werbung aus, Kaufland gut 180 Mio. Euro.

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