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Influencer Marketing vor einem fortgesetzten Wachstum steht.“ Mirko Warschun , Leiter Fachbereich Konsumgüterindustrie und Handel in Europa, Mittler Osten und Afrika bei A.T. Kearney Doch die Abwehrmaßnahmen lassen [...] größeres Vertrauen als konventionelle Werbebotschaften. Marketinggesteuerte Empfehlungen, die Konsumenten einander gegenseitig geben, generieren laut einer McKinsey-Studie mehr als doppelt so viele Ve [...] Marketing vor einem fortgesetzten Wachstum steht“, betont Mirko Warschun, Leiter Fachbereich Konsumgüterindustrie und Handel Europa, Mittlerer Osten und Afrika bei A.T. Kearney. Der Experte erwartet, dass mehr

wurden Shopper Insights genutzt, um gedruckte Mailings inklusive Coupons an 100.000 hochaffine Konsumenten zu senden. Der Einsatz hat sich gelohnt: Insgesamt sprach die Kampagne 34 Millionen Shopper-Kontakte [...] Jahren im italienischen Piemont gegründet. Seither ist ein sicheres Gespür für den Geschmack der Konsumenten Teil der Firmen-DNA. Ferrero lebt den ECR-Gedanken entlang der gesamten Wertschöpfungskette und [...] von Ferrero für soziale Verantwortung und Nachhaltigkeit – ein Aspekt, der das Kaufverhalten der Konsumenten zunehmend beeinflusst. Mit Béatrice Guillaume-Grabisch, Vorstandsvorsitzende von Nestlé Deutschland mehr

Generation ohne Grenzen In etwa einem Jahrzehnt wird die Generation Z weltweit ein Drittel aller Konsumenten stellen – und enorme Chancen für Unternehmen bieten. Doch wie verhalten sich die ab 1998 geborenen [...] Wie die Millennials vor ihnen sind auch die Mitglieder der Generation Z alles andere als passive Konsumenten. „In der Gen Z sammeln sich anspruchsvolle Verbraucher, die Marken und Händler vor Herausforderungen [...] nicht kennt, nutzt sie Plattformen wie diese, um Kontakt mit Freunden zu pflegen, Nachrichten zu konsumieren, Videos anzusehen und vielfältige Identitäten zu entwickeln. Diese jungen Erwachsenen, Teens und mehr

das Josephs. Etwa 1.700 bis 1.800 Konsumenten geben zu einem Projekt respektive zu einer Technik ihr Feedback ab. „Wir haben kein Panel. Wir sprechen mit den Konsumenten, die von der Straße zu uns kommen [...] inzwischen sehr technikaffin. Sie fordern vom Handel Technologien. Beispielsweise erwarten die Konsumenten mehr und mehr Informationen zu Produkten im Supermarkt, die sie etwa auf einem Touchbildschirm mehr