Das haben wir für Sie gefunden

International ihren Ausdruck findet? Wir vertreiben die Marke Woolrich seit 1984 und sind seit 1998 der Lizenznehmer. Seither haben wir die Bekanntheit der Marke ausgebaut und das Geschäft auf ganz Europa, Japan [...] weltweite Expansion von Woolrich John Rich & Bros. Die zweite Säule ist die Wiederbelebung unseres Markenerbes, sozusagen unserer DNA. Und drittens setzen wir auf die Entwicklung des neuen weltweiten Premi [...] den Outdooreinsatz als auch im urbanen Alltag. Glauben Sie, dass der Verdrängungswettbewerb der Marken, wie wir ihn in den vergangenen Jahren erlebt haben, zunehmen wird? Auf der einen Seite geben in der mehr

etablierten Marken dasselbe einfache, reibungslose Einkaufserlebnis, das ihnen Tech-Start-ups bieten. Retailer bieten neue Formate, um die Kunden zu erreichen, die klassischen Luxusmarken distanziert [...] feiert ein Comeback, und sogar Amazon und Google eröffnen ihre ersten stationären Läden. Da sich Marken und Retailer zunehmend auf neue Modelle konzentrieren, sehen wir eine neue Art des Austauschs mit [...] Einzelhandel, die Hybridisierung und Try-Advertising an Bedeutung. Außerdem eröffnen immer mehr Marken, von Kellogg’s bis zu Nespresso und von Samsung zu DreamWorks, physischeStores. Auch diese Unternehmen mehr

Auch die Frage nach der Identität einer Marke sei jetzt wichtiger denn je. „Passe ich als Marke in diese Welt? Was ist der Purpose, die Daseinsberechtigung der Marke?“ Außerdem werde Transparenz noch an Bedeutung [...] binden. „Angesichts der großen Unsicherheit der Konsumenten ist es für Konsumgüterhersteller und Markenunternehmen momentan besonders schwierig zu verstehen, was in den Köpfen der Konsumenten passiert und wie [...] Practice bei McKinsey & Company. Alle Hersteller müssten sich auf „neue Realitäten“ einstellen. Perrey: „Marken können zu Innovationstreibern in Unternehmen werden. Die Krise kann dabei helfen, dass interne W mehr

sprunghafter. Die Loyalität zu Marken und Unternehmen wird durch Ratings aufgeweicht. Ein Drittel der Befragten gibt an, schon einmal aufgrund eines besser bewerteten Produkts die Marke gewechselt zu haben, und [...] vielerorts haben Kundenbewertungen die Marke als Kaufkriterium überholt. „Vor allem die untervierzigjährige, urbane Zielgruppe hat eine weniger enge Bindung zu Marken; sie glaubt stärker an die Empfehlungen [...] Ratings bereits das drittwichtigste Kriterium für Kaufentscheidungen und damit sogar wichtiger als die Marke. Das ergibt die aktuelle „Trend Radar“-Studie „The Rating Economy 2019“ der Strategieberatung Simon-Kucher mehr