Das haben wir für Sie gefunden

Marketingpraxis. Die Verbundenheit mit der Einkaufsstätte und Marke kristallisiert sich zu einer der wichtigsten Zielgrößen des Markenmanagements heraus. Customer Empowerment lautet die neue Zauberstrategie [...] Bonusprogrammen, ist für Händler ein wichtiges Thema. Kunden erscheinen dem Handel heute als markenabtrünnige Fähnchen im Konsumwind. Ihre Lieblingscreme kaufen sie heute online und morgen im Biomarkt um [...] müssen sich Handelsunternehmen bemühen, sich selbst als eine unverwechselbare und serviceorientierte Marke zu etablieren. In diesem Change-Prozess dominiert der Kunde als treibende Kraft und seine Loyalität mehr

Brandau: Kurz gesagt: Handelsmarken erhöhen die Qualität des Warenangebots, ermöglichen Vielfalt und bieten Verbrauchern Mehrwerte jenseits von Qualität und Preis. Denn mit seinen Handelsmarken reagiert der Handel [...] Produkten. Handelsmarken stärken also die Kundenbindung und sind zudem ein Profilierungsinstrument auf einem hart umkämpften Markt. Auch die Industrie profitiert von starken Handelsmarken, denn sie stützen [...] und mittlere Produzenten. Entsprechend entwickeln sich erfolgreiche Handelsmarkenproduzenten nicht selten zu gefragten Markenproduzenten. In Deutschland, aber auch in anderen EU-Ländern, wie Polen und Irland mehr

Was meinen Sie damit konkret? Die starke Position der Marken in der Parfümeriebranche hat dazu geführt, dass jeder Anbieter glaubte, alle Marken im Sortiment haben zu müssen. Die großen Hersteller haben [...] unterschiedlich. Insbesondere die Großen der Branche setzen mit zunehmendem Erfolg auf Eigen- und Exklusivmarken, auch die Verbundgruppen greifen diese Strategie auf. Eine Reihe besonders innovativer und se [...] versuchen wir mit unserer Tagung und Ausstellung, Impulse zu geben: durch die Vorstellung neuer Marken und Produkte, aber auch über Vorträge und Best-Practice-Beispiele aus Unternehmen der Branche.  mehr

auch auf Produkte anderer Marken aus. "Da wurde die Markenloyalität aufgebrochen", meint Kecskes. Und es sei durchaus nicht sicher, dass alle Verbraucher am Ende zu ihrer alten Marke zurückkehren. "Auch der [...] Edeka, Rewe und Co. könnten das durch ihr Krisenmanagement gewonnene Vertrauen nutzen, um ihre Eigenmarken aufzuwerten und so von der gestiegenen Preissensibilität der Kunden zu profitieren. Den Anbietern mehr