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Der Traum von einem Topf

Zusammen mit rund 80 Markenpartnern wie Fissler, Rosenthal, Kitchen Aid, Disney oder Warner Bros. produziert TCC auch die kampagnenexklusiven Waren unter Lizenz. Zudem ergänzen Eigenmarken das Portfolio. Auf mehr

Category Management: Gut geführt ist halb gewonnen

er nach Produkten, an denen sein Blick hängen bleibt. Gut sortierte Kategorien mit auffälligen Ankermarken sowie entsprechende Regalschilder bieten zu diesem Zeitpunkt eine erste Orientierung. 4. Im Regal: [...] Angebot zu ordnen und aus einem „Suchen“ ein „Finden“ zu machen. So zum Beispiel die Sortierung nach Marken oder Preisrangfolge. Gut zu wissen: Die Plätze ganz oben und ganz unten im Regal wirken schwächer mehr

Genuss liegt im Trend

einer jahrelangen Hausse die Kaffee- und Espressomaschinen ein weiteres Mal zu und überschritten die Marke von einer Milliarde Euro Umsatz, was einem Plus von 1,6 Prozent entspricht. Weiterhin auf Konsoli [...] e Kostenstrukturen. Zugleich leisten die einzelnen Handelsformate unterschiedlich viel für Markenhersteller.” Entsprechend stellt sich die Frage, was Hersteller für ihre Vertriebspartner leisten. Beispiele mehr

Ganz nah dran

dabei; ansonsten tummeln sich dort Verkaufsplattformen und Bonusanbieter. „Kaum ein deutscher Markenhersteller hat das Thema so richtig auf dem Schirm“, befindet Gerrit Heinemann, Professor an der Hochschule [...] Handel: „Im Mittelpunkt sollten Marketingaspekte ­stehen: Produkte vorstellen, ­­die Bandbreite der Marke zeigen, Orientierungspreise nennen“, so Heinemann. „Man muss es hinnehmen, dass der Nutzer danach mehr