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mitschwimmen kann. Zum Beispiel legt Adidas bei neuen Produkten aus dem „Neo“-Sortiment schon mal die Reichweite des Händlers in den sozialen Medien als Belieferungskriterium an. Das Marketingkalkül ist klar: mehr
E-Motor aber könnte schon recht bald die urbane Zustellzukunft gehören – zumal, wenn deren begrenzte Reichweite von derzeit etwa 200 Kilometern überbrückt wird. Die Strategie dafür: Herkömmliche Lkw bringen mehr
Netzwerken ist, dass sich genau messen lässt, was der Aufwand tatsächlich bringt und wie viel die Reichweite kostet.“ Abu-Pascha empfiehlt, auf mehreren Kanälen zu beginnen, sofern die Ressourcen dafür reichen mehr
über die verschiedenen Plattformen hinweg anbieten können, Marken und Händlern die Chance, große Reichweiten zu erzielen. Gleichwohl drängt der US-Investor Elliott zur Aufspaltung: Der Hedgefonds fordert mehr