Das haben wir für Sie gefunden

Gefühlssache Mit klassischen Markenkonzepten können Existenzgründer kaum mehr beim Kunden punkten. Immer mehr Start-ups positionieren sich daher mit emotionalisierten und auf die Person des Gründers z [...] die eigene Geschichte sowie um die Person des Gründers ein Produktportfolio und bauen sich in den sozialen Medien ihre eigene Community auf“, sagt Dr. Eva Stüber, Mitglied der Geschäftsleitung des Instituts [...] eindeutig am Markt positionieren – im Zweifel mit einer Portion Emotionalisierung nach dem Vorbild der Marke Odernichtoderdoch. Branchen und Märkte: Welche Sortimente wie gut laufen    Start-ups in gesättigten mehr

zudem die Wirkung von Produktdesign- oder Positionierungsvarianten auf das dem Probanden unbewusste Markenbild ergründen. „Im Moment der Kaufentscheidung vollziehen sich gleichermaßen kognitiv-explizite wie [...] beispielsweise Stimmungen auf Faktenwissen, bewusste Gefühle auf implizite Erinnerungen und explizite Markenimages auf Archetypen. Psychologen unterscheiden in diesem Zusammenhang zwischen Wants, den emotiona [...] en der Wants. Das heißt: Auf Nachfrage führen Shopper Begründungen für ihre Wahl an, die sie für sozial akzeptiert halten, die jedoch meistens nicht mit den ihnen selbst unbewussten tatsächlichen Motiven mehr

von Wasser und die ineffiziente Nutzung von Energie, die unnötige CO2-Emissionen verursacht. Viele Marken- und Handelsunternehmen gehen diese Probleme in ihrer Wertschöpfungskette inzwischen aktiv an – die [...] Know-how abzuschöpfen und sich mit anderen Produzenten auszutauschen.“ Im Unterschied zu den etwa im Sozialbereich häufig anzutreffenden Überwachungssystemen geht es bei diesem Ansatz nicht um Audits oder Mon [...] Jahren intensiv geführt. Um Missstände in der weltweiten Textilproduktion zu bekämpfen und die sozialen, ökonomischen und ökologischen Bedingungen entlang der Wertschöpfungskette Schritt für Schritt zu mehr

die Interaktion mit den Maggi-Produkten. Rezeptvideos regten zum Nachkochen an und wurden in den sozialen Medien und außerhalb von Rewe-Filialen sowie in den Märkten ausgespielt. Darüber hinaus wurden Shopper [...] standen, im Kampagnenzeitraum deutlich gesteigert werden. Zusätzlich erschlossen die Partner so für die Marke Maggi neue Käufergruppen. Kreative Produkte für den süßen Genuss haben Ferrero zu einem der erfol [...] Einkaufserlebnis. Darüber hinaus würdigt GS1 Germany mit dem Preis das Engagement von Ferrero für soziale Verantwortung und Nachhaltigkeit – ein Aspekt, der das Kaufverhalten der Konsumenten zunehmend b mehr