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Mehr Effizienz im Marketing Marketer in Deutschland setzen für ihre Arbeit häufig auf eine Kombination verschiedener Tools. Im internationalen Vergleich investiere kein anderes Land einen so hohen Wer mehr

was Kunden über eine Marke wissen, beispielsweise welche Werte sie vertritt. Also beeinflusst auch Werbung die Marke. Was haben Sie bei Hornbach vorgefunden, als Sie dort anfingen? Hornbach war gerade in [...] Kurzfristeffekte betrachten, wichtiger sind die langfristigen Auswirkungen. Wenn einer sagt, emotionale Werbung könne er nicht messen, verweise ich auf Hornbach und Edeka, die genau damit erfolgreich sind. Wenn [...] des Messbaren steht. Sie fordern, dass am Point of Sale das Versprechen eingelöst wird, das die Werbung gibt. Da greifen Sie in die Hoheit des Storemanagers ein. Natürlich muss ein guter Marketingmann mehr

Handzettel gern gelesen Werbeprospekte im Lebensmitteleinzelhandel (LEH) sind nach wie vor die erste Informationsquelle der Kunden, so eine neue Studie. Wurden die potenziellen Käufer erstmal erreicht mehr

Sehnsucht nach digitaler Echtheit Auf der Digitalmesse Dmexco in Köln spiegelt sich eine Branche, die mithilfe maschinellen Lernens wachsen will, ohne die für Nachhaltigkeitsthemen sensible Zielgruppe mehr