Content Marketing hat sich als feste Größe in der Unternehmenskommunikation etabliert. Schließlich sind Inhalte, die Geschichten rund um das Unternehmen, seine Produkte und Anwendungsbeispiele erzählen, das, was die Zielgruppen interessiert.
Dabei boomt vor allem Content, der Insights liefert und emotional sowie innovativ ist. Auch kleine und mittelständische Unternehmen haben so die Chance, sich online und offline medial Gehör zu verschaffen. Angela Wiesenmüller, Head of Marketing bei Meltwater, einem Anbieter für Media Intelligence Lösungen, verrät, wie KMUs diesen Inhalt in fünf Schritten schnell und kosteneffizient inhouse generieren und so agenturunabhängig ihre Flexibilität und Selbstständigkeit bewahren.
1. Holen Sie Ihre Mitarbeiter ins Boot
Als Verantwortlicher für das Projekt Content-Erstellung müssen Sie zunächst eins realisieren: Ihre Zeit sowie Ihre Ideen sind begrenzt. Deshalb empfiehlt es sich, Ihre Kollegen und Mitarbeiter als Content-Team zu aktivieren, das Ihnen sowohl bei der Themenfindung als auch bei der Umsetzung hilft. Dabei ist es wichtig, dass Sie ihnen den Stellenwert von Content im Zusammenhang mit Ihrer Marketingstrategie verdeutlichen. Heben Sie dabei vor allem die Wirkung auf die Zielgruppen hervor und verdeutlichen Sie Ihrem Team auch die Vorteile der inhouse Content-Erstellung wie die hohe Authentizität, die Fachkompetenz oder Flexibilität.
2. Führen Sie einen Contentplan
Um einen ausgewogenen Themenmix (beispielsweise aus Unternehmensnews, Teamvorstellung und Markttrends) sicherzustellen, hilft Ihnen einen Contentplan. Dieser ermöglicht Ihnen und Ihrem Team, den Überblick über Deadlines (für die Erstellung von Texten und Bildern) zu behalten. Beispiele für erprobte Contentpläne finden Sie über Google.
3. Schaffen Sie Anreize
Indem Sie Anreize – von kleinen Aufmerksamkeiten über Gutscheine bis hin zu Urlaubstagen – schaffen, würdigen Sie die Arbeit Ihrer Kollegen und motivieren sie außerdem dazu, weiterhin an der Contenterstellung teilzunehmen.
4. Organisieren Sie Redaktionsmarathons und bauen Sie sich einen Contentpool auf
Ob aus dem Vertrieb, der Produktentwicklung oder dem Management – Ihr Content-Team kann sich aus ganz unterschiedlichen Mitarbeitern zusammensetzen. Umso wichtiger ist es, gemeinsame, regelmäßige Redaktionssitzungen zu planen, in denen Sie all diese unterschiedlichen Köpfe an einen Tisch bekommen. Während dieser Zeit, die exklusiv für Content reserviert ist, brainstormen Sie gemeinsam und bauen sich so einen Pool an Ideen auf, deren Realisierung Sie im Anschluss im Team je nach freien Kapazitäten verteilen. Außerdem hat der gemeinsame Termin einen weiteren Vorteil: Ihr Team inspiriert sich gegenseitig. Sollte Ihr Team einmal in einer Schreibblockade stecken, können Sie einen erfahrenen Autor zu Rate ziehen, der Ihnen nicht nur Tipps und Tricks verrät, sondern Ihre Artikel auch auf Leserlichkeit und Rechtschreibung prüft.
5. Teilen Sie Erfolge
Gemeinsam mit Ihrem Team haben Sie viele Ideen generiert, sodass Ihr Content Pool gut gefüllt ist? Jetzt heißt es dran bleiben! Social-Media-Workshops für Einsteiger führen Ihre Mitarbeiter in die verschiedenen Kanäle ein, sodass sie ihren eigenen Content „hautnah“ erleben und sogar selbst online teilen können. Dadurch steigern Sie auch Ihre Reichweite und bieten den Kollegen eine weitere Möglichkeit sich mit dem Projekt „Content Creation“ zu identifizieren.
Schlagworte: Content-Marketing, Contentpool, Onlinecontent, Inhouse, Meltwater
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